國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)是貫徹新發(fā)展理念的具體實(shí)踐，而展覽業(yè)就是重要路徑和抓手。因此，無(wú)論是國(guó)家級(jí)的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（“進(jìn)博會(huì)”）還是地方的各類展覽會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)最近幾年都得到了巨大的發(fā)展。

四屆“進(jìn)博會(huì)”回顧

以進(jìn)口商品為主的“進(jìn)博會(huì)”和以出口商品為主的“廣交會(huì)”遙相呼應(yīng)，珠聯(lián)璧合，一道成為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的金名片。“進(jìn)博會(huì)”是黨中央推進(jìn)新一輪對(duì)外開(kāi)放的重大決策，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要打造的最新載體。從2018年開(kāi)始，每年的11月5日至10日，“進(jìn)博會(huì)”都在上海虹橋舉辦。其主辦單位是中華人民共和國(guó)商務(wù)部和上海市人民政府，合作單位包括世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議等諸多國(guó)際組織。

上海進(jìn)博會(huì)會(huì)場(chǎng)

今年的第四屆進(jìn)博會(huì)共有58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆。企業(yè)展繼續(xù)設(shè)置食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、技術(shù)裝備、消費(fèi)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、服務(wù)貿(mào)易六大展區(qū)。本屆進(jìn)博會(huì)世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率超80%，連續(xù)四年高速發(fā)展。

除推進(jìn)供需對(duì)接、貿(mào)易撮合等常規(guī)功能之外，“進(jìn)博會(huì)”還著力打造系列的配套活動(dòng)。一是政策解讀類，包括形式多樣的政策發(fā)布和趨勢(shì)研判等活動(dòng)，如虹橋論壇；二是對(duì)接簽約類，如需求發(fā)布和簽約儀式等活動(dòng)；三是新品展示類，如世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦的新產(chǎn)品發(fā)布、新技術(shù)推廣和新服務(wù)展示等；四是投資促進(jìn)類，如政府、園區(qū)和機(jī)構(gòu)等舉辦的營(yíng)商環(huán)境推介和產(chǎn)業(yè)對(duì)接等活動(dòng)；五是人文交流類，如各國(guó)、各地政府開(kāi)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游等相關(guān)展演和展示交流等活動(dòng)；六是研究發(fā)布類，如國(guó)際組織、科研機(jī)構(gòu)、各類智庫(kù)等舉辦年度報(bào)告發(fā)布、研究成果分享活動(dòng)；此外還有國(guó)別主題活動(dòng)、專業(yè)比賽和時(shí)裝走秀等。

“進(jìn)博會(huì)”已經(jīng)成為我國(guó)服務(wù)于長(zhǎng)三角區(qū)域一體化戰(zhàn)略以及“一帶一路”倡議的重要平臺(tái)。實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，包含“進(jìn)博會(huì)”等各類展覽業(yè)，也為各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了牽線搭橋和推廣撮合的作用。溫州作為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起源地之一，其展覽業(yè)一直助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成具有鮮明溫州特色的展覽行業(yè)。

溫州展覽業(yè)的起步與發(fā)展

溫州的展覽業(yè)，最早源于上個(gè)世紀(jì)80年代廣場(chǎng)路人民廣場(chǎng)的每年的“迎春展銷會(huì)”。但真正讓溫州展覽業(yè)一舉成名的是溫州的“皮革展”“服裝展”“模具展”等行業(yè)展會(huì)。這些展會(huì)的萌芽與發(fā)展完全與溫州當(dāng)時(shí)各大支柱產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)唇齒相依，相伴相生。

依靠本土巨大的市場(chǎng)，溫州的展覽業(yè)走出了一條非中心城市辦展覽的市場(chǎng)化之路，也充分體現(xiàn)了溫州企業(yè)家的創(chuàng)新精神。沒(méi)有現(xiàn)成的展覽館，溫州體育中心的體育館、廣場(chǎng)甚至通道都被充分和高效利用。1993年，第一屆溫州“皮革展”（即“中國(guó)（溫州）國(guó)際皮革、鞋材、鞋機(jī)展覽會(huì)”）的展覽場(chǎng)地就是室內(nèi)的體育館，外加臨時(shí)搭建的若干個(gè)室外大棚。下雨就可能漏水和積水，機(jī)器展示的工業(yè)用電也是現(xiàn)場(chǎng)布線?？紤]到溫州室外場(chǎng)地容易受臺(tái)風(fēng)影響，就把時(shí)間定在了少風(fēng)的十一月，也逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在固定展出時(shí)間了。雖然條件簡(jiǎn)陋，但溫州皮革市場(chǎng)規(guī)模巨大，所以還是吸引了很多國(guó)內(nèi)外的客戶。而由于參展的企業(yè)檔次高，是真正意義上的國(guó)際展會(huì)，所以參觀的鞋類廠商也很多。市場(chǎng)化的機(jī)制運(yùn)作的展會(huì)實(shí)際效果出奇好。因此，雖然當(dāng)時(shí)意大利參展商抱怨沒(méi)有空調(diào)，展館服務(wù)也基本沒(méi)有，但他們不僅每年都來(lái)，還帶動(dòng)了其他國(guó)家的上下游廠商參加。

溫州本土鞋業(yè)也得益匪淺，在溫州，在自己家門口，溫州大大小小的鞋佬們就實(shí)實(shí)在在看到制鞋技術(shù)、鞋材輔料、鞋機(jī)設(shè)備等全球最高水平的展示。意大利的鞋機(jī)和德國(guó)的化工產(chǎn)品通過(guò)展覽得到了迅速地推廣，提升了溫州鞋業(yè)發(fā)展的國(guó)際化水平和國(guó)際化程度。以“皮革展”為代表的多個(gè)行業(yè)展覽，成為當(dāng)時(shí)溫州實(shí)體經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的一個(gè)標(biāo)志。福建、廣東和山東等許多參展商慕名而至，紛紛參展或參觀。一段時(shí)間，溫州皮革展是需要提前一年預(yù)定或更早預(yù)定既成為行業(yè)的潛規(guī)則，也成為溫州展覽當(dāng)時(shí)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。

溫州皮革展

溫州舉辦許多展會(huì)享有盛譽(yù)，其中“皮革展”與“眼鏡展”均被商務(wù)主管單位列為國(guó)際性重點(diǎn)展會(huì)。“中國(guó)（溫州）國(guó)際皮革、鞋材、鞋機(jī)展覽會(huì)”（即溫州皮革展），甚至發(fā)展成為亞太地區(qū)的四大皮革展之一。其中最主要的原因，當(dāng)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展所帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。溫州作為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)先發(fā)地區(qū)，為生機(jī)勃勃的實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的展覽會(huì)自然也得到了充分的發(fā)展，并由此走出了溫州，走向了成都、上海和廣州等中國(guó)展覽業(yè)的高地，有的展覽已經(jīng)成為專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的品牌展會(huì)，如“IWF上海國(guó)際健身展”是我國(guó)健身領(lǐng)域中規(guī)模和影響力較大的國(guó)際性專業(yè)展覽會(huì)，其健身器材展示規(guī)模領(lǐng)跑業(yè)界。

目前溫州本土每年舉辦大小不等、形式不同的展覽會(huì)50來(lái)個(gè)，既支持了實(shí)體行業(yè)的發(fā)展，也提升了溫州人的消費(fèi)理念和消費(fèi)水平。更為溫州企業(yè)帶來(lái)了對(duì)于展會(huì)理念的提升、參展意識(shí)的增強(qiáng)，形成了一支展覽業(yè)隊(duì)伍。這些，都為后續(xù)溫州對(duì)接“進(jìn)博會(huì)”打下了扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。

溫州展覽業(yè)如何對(duì)接“進(jìn)博會(huì)”

首先要鼓勵(lì)溫商借道進(jìn)博會(huì)網(wǎng)聯(lián)全世界。接軌上?！斑M(jìn)博會(huì)”，充分利用進(jìn)博會(huì)的全球資源服務(wù)溫州和溫州企業(yè)的提升是應(yīng)有之義。但目前參與“進(jìn)博會(huì)”的溫州企業(yè)為數(shù)很少，以進(jìn)口食品企業(yè)居多。有關(guān)部門要把組織企業(yè)參與“進(jìn)博會(huì)”服務(wù)外包給溫州的展覽企業(yè)，一方面是可以幫助溫州展覽業(yè)紓困，部分緩解新冠肺炎疫情對(duì)于行業(yè)的重大打擊，如去年的“皮革展”等至今未能線下舉辦；另外一方面要利用他們的專業(yè)水準(zhǔn)，按領(lǐng)域組織更多的溫州企業(yè)參會(huì)，特別是要鼓勵(lì)更多溫商參觀“進(jìn)博會(huì)”，了解最新的信息，結(jié)交更多的海外專業(yè)人士和潛在的海外客戶。

此外，溫州各部門也要充分利用“進(jìn)博會(huì)”的配套活動(dòng)，努力將溫州悠久的歷史和燦爛的文化在進(jìn)博會(huì)上得以高質(zhì)量和高能量的呈現(xiàn)，讓溫州的歷史和文化在進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)可視化和標(biāo)識(shí)化，在全世界面前打出溫州的城市亮麗品牌。

二是溫州展覽要借力進(jìn)博會(huì)服務(wù)溫州高質(zhì)量發(fā)展。四屆“進(jìn)博會(huì)”，浙江的各個(gè)城市都非常熱情搶抓機(jī)會(huì)，如寧波通過(guò)“中國(guó)（寧波）-中東歐國(guó)家博覽會(huì)”取得了對(duì)中東歐工作的主動(dòng)，也迅速建立了與中東歐國(guó)家的各種聯(lián)系，如中東歐采購(gòu)聯(lián)盟。義烏則是借道“進(jìn)博會(huì)”推出“全球消費(fèi)品進(jìn)軍義烏計(jì)劃”，并在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦“中國(guó)進(jìn)口食品行業(yè)峰會(huì)”等活動(dòng)，努力推動(dòng)義烏進(jìn)口商品貿(mào)易的發(fā)展，其他城市也是各出奇招，各辟蹊徑。

溫州可以發(fā)揮自己現(xiàn)有展覽業(yè)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，首先是把“輕工（進(jìn)口）博覽會(huì)”做好，如可以創(chuàng)新考慮溫州進(jìn)口商品的明確定位，如以歐洲中高端日常消費(fèi)品和高端食品為主。一方面是要區(qū)別于寧波和義烏，另外一方面主要可以充分依靠西歐溫州人的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)；要通過(guò)進(jìn)博會(huì)，延伸和引進(jìn)與新興產(chǎn)業(yè)有關(guān)的專題進(jìn)口產(chǎn)品展覽會(huì)。如可以考慮與溫州主辦的“世界青年科學(xué)家峰會(huì)”對(duì)接，同期數(shù)字技術(shù)和人工智能產(chǎn)品等專業(yè)展會(huì)；也可以基于意大利、荷蘭等溫州人對(duì)于這些國(guó)家現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械機(jī)具的充分認(rèn)知和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在溫州舉辦“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械機(jī)具展覽”等展會(huì)，以滿足國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村振興中對(duì)于農(nóng)業(yè)機(jī)械轉(zhuǎn)型升級(jí)的旺盛需求。

四屆的“進(jìn)博會(huì)”給中國(guó)開(kāi)啟了連接全球優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)良服務(wù)完全開(kāi)放的平臺(tái)?！斑M(jìn)博會(huì)”給我們帶了很多的新產(chǎn)品和新理念，同時(shí)也帶來(lái)了再次振興溫州展覽業(yè)的契機(jī)，歷史的發(fā)展往往是螺旋式的上升，通過(guò)認(rèn)真研究和對(duì)接“進(jìn)博會(huì)”，溫州會(huì)涌現(xiàn)更多諸多類似“溫州皮革展”“輕工（進(jìn)口）博覽會(huì)”之類的品牌展覽，也能引進(jìn)更多國(guó)際國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀展會(huì)，提升溫州的地位。溫州新的會(huì)展中心項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，我們可以借上?！斑M(jìn)博會(huì)”的東風(fēng)，再一次把溫州帶向世界展覽的舞臺(tái)。